Willes bok tar utgangspunkt i generell markedsføringsteori og viser hvordan hans konsepter kan benyttes ved markedsføring mot bedriftsvaremarkedet. Boka har også kapitler om markedsplanlegging, salgsledelse og selgerstyring, innkjøpsatferd og internasjonal markedsføring. Med litteraturliste og register.